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9月中旬, 百仕达一则地产广告引起业界的关注。
 
是日, ?深圳特区报?经济版的头版,刊登了一则竖半版广告:在飞机穿云渡雾的背景上,几个大字十分醒目——谁,包飞机?封底则以同样的形式回答了这个问题一百仕达8号专机直航日本。
史无前例, 一石激水。
 
楼市在经历过此起彼状、眼花绩乱的出位营销后。人们对「告多少显得?麻木?。百仕达此番手笔的包机送8号业主直飞日本,则十足地品起了人们的胃口。
 
作为本次包机策划的倡导人之一 , 百仕达销售部陈经理后来谈及 ?包机直飞日本' 笑言, “这是一次属然的机绿?。
 
百仕达8号的“包机事件',不得不提到百仕达的另一个项目一君速1华府。在百仕达8号全力攻坚的时候, 百仕达三期君速华府基本上大局已定。 项目进入尾声, 为加速销售, 百仕达在君逸华府尝试开展?大手实卖?行动。
...
 一、前期调查是成功的前提。项目调查对于制定公关活动的策划起着至关重要的作用。“没有调查,就没有发言权。”在公关领域也是如此。前期调查的详细程度和调查方案的执行程度直接影响了公关策略的制定,而公关策略是达到公关成效的关键。创新不是凭空的想象,而是基于实事求是的调查结果。每日互动传媒,在大型活动领域多有建树,从2003年至今,承办大型活动不下1000次,包括企业庆典活动、企业年会、行业论坛、高端酒会、新品发布、记者见面会、新闻发布会等等。由此创新能力可见一斑。同时受众目标是组织预期影响的公众,受众目标能否参与组织策划的活动,直接决定了公关策略的成败,因此,把握受众目标的心理是活动策划的前提。
 
二、创新。现今各类活动策划公司层出不穷,这就要求在活动策划在观点上要有所创新,并且要符合市场的要求,以新理念贏得客户的认可。
 
三、细节与亮点事件的完美结合。汪中求先生的《细节决定成败》一书已成为风靡全国的经典之作。细节管理也越
...
 俗话说,好的开始就等于成功的一半,开业庆典活动对于一个新公司,新项目来说,跟消费群体接触的第一印象,所以一定要隆重。既能给客户留下良好的印象,同时也树立了企业的形象,这时可以找一家专业的庆典策划公司进行策划,北京每日文化就是一个不错的选择。
 
1.开盘目的
 
( l ) 为正式上市扩大市场影响力 。
(2) 将产品正式推向市场, 树立企业与产品的新形象。
(3 ) 以产品本身的特色扩大品牌知名度, 吸引更多市场目光。
(4) 为产品后续的推出作前期酝酿, 加快口碑传播, 争取更多关注。
 
2.开盘典礼意义
 
 
(1)吸引客户
一个项目的前期客户来源, 除了广告等媒体吸引过来的外区客户之外,
...
 几乎每个楼盘开业前都会策划一场开业庆典,那么这场庆典策划具有什么样的意义呢?
 
1 ) 迅速扩大 x x项目的影响力和市场知名度,树立 x x项目品牌形象。
 
2)给市场明确的 x x项目正式销售信息。
 
3 ) 让目标客户群感受楼盘的热销气氛, 使准客户购买并吸引新客户 。
 
4 ) 通过媒介记者对楼盘进行全面新闻宣传 。
 
x x项目一直未进行项目形象推广,虽然开发商对楼盘品质定位很高,项目也有很多自身的优势,但未能真正让消费者熟知 。 加上楼盘的负面影响,市场对x x项目的认知度相对较弱,更谈不上品牌形象的树立。 从本市的住宅市场来看,好的楼盘都在下半年陆续推出,新的楼盘(特别是外来开发商)的规划设计和营销宣传理念都非常优秀,住宅市场竞争加剧
...
(1) 加强互动性
为了提高观众的兴趣, 使每一位客户都能感到尽兴, 晩会的互动性节目应该是其中重要的内容?可以给每一位入场者发一个入场证并且含有号码. 晩会上穿插几个互动性节目,抽到号的观众上来表演,并有礼品赠送,如'?模仿秀'' (招募有舞蹈才能者示范几种舞蹈基本功.也可带简单道具) ,模仿最像的有奖。
 
(2)扩大参与性
很多晩会的组织都忽略了性格内向的观众,因此,在晚会上可以穿插参与性节日,如大家一起唱歌或是跳舞.有一种简单的集体舞,如藏族集体舞“锅庄”,动作简单、舒展.团结性强,每个人都可参与,可以用来在晩会的最后活跃气氛,大家一块跳舞,人人都能参与到晩会中来。
 
(3)提高观赏性
节目一定要优秀, 不能质量低劣, 或是情趣低下, 因为这本身就是展示企业形象的机会. 现代企业应该给自己以文化定位, 通过文艺晚会, 表达自己企业的和产品的文化理念, 已经成为越来越多企业的选择二 应该请艺术水平较高的文艺演出
...
    一般正规企业公司每年都会举行一次年会,公司年会策划往往是总结过去,展望未来。所以可以通过文艺节目、DV短片播放的方式对公司一年来的发展进行系统的总结与回顾。
 
   这种回顾方式可以考虑采用颁奖仪式的形式,比如201x年“感动公司”十大人物,公司201x年度几大喜事,公司200x年度新锐人物……这种激励方式比光发点福利要好很多。通过对这些人,事的公开与宣传,既回顾了公司一年来的发展,又传递了企业文化理念。同时颁奖活动更具观赏性,参与性。
 
   展望未来,应该以领导讲话为主要内容,同时邀请公司所有高层上台。举行新年启动仪式之类的活动,这个可以找年会策划公司来策划,他们可以帮你做得很专业,把现场气氛做得很热烈,以此作为年会的尾声。
 
 ( 1 ) 时间上的协调
会议筹划人员与酒店或其他机构的协调对会议的各项活动的顺利进行是很重要的 。 如果会议上午的活动没能按计划进行, 那么似乎午餐也会与时问脱节(或提前或推迟) ,这些临时变化都必须及时告知会议服务经理, 以使厨房能按新的时问安排来调整行动 。
 
(2)娱乐安排
会议一般要为与会者及其随行人员安排一次或几次特别活动 。 特别活动可以是在会议正在召开时组织与会人员进行的项目, 也可以是会议期问专门安排的与会者及其随员共同参加的活动。
 
(3)了解与会者的身份
为与会者安排活动之前要了解他们的身份背景 。 他们是否与去年的与会者一样, 今年新的与会者, 可以为他们安排以前成功的活动吗? 如果与会者还是去年那一群人, 那么活动不必比去年的更大或更好, 但却必须与去年的活动有所不同。
由于不同会议的与会者有不同的性格特点, 所以计划的主要责任就是活动要适合与会者的口味。
...
 ( 1 ) 职业化的第一印象
欢迎客户时首先要给客户以职业化的第一印象, 这是接待客户的第一步。作为客户, 他非常关注服务人员带给他的第一感受是怎样的 。 在客户接待服务中, 会议服务公司人员必须要仪表得体,就是要求服务人员从外部形态上,比如衣着、外表等,l给客户一个非常职业化的感觉,符合会展会议的主题,让客户感到亲切和信赖。比如你去医院看病,医生办公室的门一开, 你就能看出接待你的人是教授还是实习医生, 是值得信赖, 还是半信半疑, 给你一个强烈的第一印象。而同样,客户也往往通过服务人员的服装、外表、谈吐等迅速作出自己的判断, 得出宝贵的第一印象, 因此, 服务人员在接待客户时一定要给客户以职业化的感觉,只有这样,才能获得客户的信任。
 
(2)欢迎的态度
服务人员的接待态度非常重要, 它决定着客户对整个服务的感知 。 当客户进来的时候, 服务人员应该很热情地接待他, 如果会议服务公司人员原来是坐着的, 应该立刻
...
 从国内外会展活动对社会发展的影响情况来分析, 会展策划活动对于社会的主要作用表现在以下六个方面:
 
(1 ) 增加地方市场消费
由于参加会议与展览的高层和白领阶层人员居多, 且参会的费用基本上由单位团体付, 因此参会人员在展会期间的人均消费要比普通观光旅游人员消费高。 据统计, _般差会人员的人均消费要比旅游观光人员消费高2 ~ 3倍; 再者, 由于参展企业在广告印刷展示摊位、 媒体宣传等方面的投入, 也增加了地方相关服务业的收人 。
 
(2) 协助提高城市知名度
由于参加会展活动的代表来自五湖四海的不同行业, 他们通过参加活动加深了对地:的了解, 进而奔走相告, 对举办会展的城市起到了积极的宣传作用, 这也是许多具备i件的城市热衷于积极申办国际性知名会展活动的主要原因。
 
(3 ) 协助当地提高产业知识水平
...
会展服务是指会展企业为了会展策划活动的需要而给参展商和观众提供的一切服务活动。
 
广义上的会展服务,既包括发生在展览现场的租赁、广告、保安、清洁、展品运输、仓储、展位搭建等专业服务,也包括餐饮、旅游、住宿、交通、运输等相关行业的配套服务 。 会展服务质量的高低, 直接影响到组展商与参展商的合作关系 。 参展商是展览会的主体, 主办单位的收益主要来自企业支付的参展费用, 因此, 主办单位与参展商之间的价值传递是非常重要的 。 在激烈竟争的市场压力下 , 随着市场化、 国际化的日益扩大, 参展商与主办方传统的买卖关系必将难以继续维系, 为了组展的顺利进行, 主办方往往会尽己所能取得参展商的满意和信任 。 参展商不再愿意仅仅作为参展费用的支付者, 而是希望能够从主办方那里获得更多的服务 。 我们应该按照国际标准来规范会展企业的会展服务。
 第一,快速做出反应。现代社会,信息技木高度发达,信息传插速度之快令人吃惊, 行动上的任何延误都可能造成公司信誉 和业务上无法弥补的损失, 因此公司必须对危机做出即刻的反应。 埃克森公司用了长达6天时间才对“瓦尔迪兹号”漏油事件做出反应,这一延误使得公众不得不对公司在这件事情上的态度的严肃性。                              
 
第二,让公司 CEO出面。在公众眼里, CEO就代表企业的形象, 其领导地位是其他人无法取代的 。 CEO必须在公司最危急的时候站出来, 向各相关方解释事故发生的原因, 表明公司的态度, 以消除各方的误会, 确保他们对危机保持正确的认识。 重要的是, CEO的积极行为可以团结并鼓舞公司雇员的士气。所以, 公司发生危机后, CEO绝不能坐在后面指挥而其他高层管理者冲锋陷阵。
 
...
红牛作为一种功能型饮品,其危机公关更具有典型意义: 开始没有危机意识, 但当发生危机后, 只要能够及时正确地处理, 也可以最大限度地降低损失 。
 
第一, 对危机风险重视不够。
红牛作为一种功能性饮料, 它以富含人体所需的维生素B6、维生素 B12、肌醇、牛磺酸、咖啡因等成分而得到消费者青睐,在饮料市场占据一席之地。但红牛这种功能性饮料最好是在人体急需补充营养的时候饮用, 比如运动之后, 才会更有益于人体,如果饮用过量对人体并没有好处。尤其还有不少专家认为功能性饮料提供的“精力”确实含有综合性兴奋剂,例如咖啡因或含有刺激成分的植物提炼剂。
正是由于对危机重视不够, 才导致了红牛公司对出现红牛饮料的安全危机毫无心理准备 。
 
第二, 积极合理的危机处理措施。
虽然红牛公司对存在的危机风险认识不足,但在危机发生i-, 它们还是积极合理地对危机进行了处理, 尤其是红牛中国t 司的公关危机能力还是值得称道、 值得借鉴的 。
...
    1.公司活动
 
  商业活动是公司为了出售商品、拓宽商场而进行的活动活动,它是以营利性为意图的,可分为两种办法。公司活动是公司为了生计和打开而描写自个形象的活动。这种活动不直接介绍和宣扬商品,而是宣扬公司的一贯主旨许诺,公司的前史和作用,以及公司的运营管理状况、公司地点的秀丽地理环境、雄伟分外的厂房和抢先的设备等,从而在观众心日中树立起超卓的公司形象,增强对公司的信赖感,加深公司与花费者的公共联络。它不仅有利于商品出售,并且可以前进公司的社会地位,堆集公司无形资产,推动公司迈向新的台阶。
 
  2.商品活动
 
  商品活动是以出售商品获得经济利益为直接意图的活动。它通过活动向受众传达商品的称谓、性质、报价以及生产厂家、品牌、商标、优惠条件等,以致使受众重视。还可推动新商品尽快进人商场,让受众对商品留下深刻印象,进一步拓宽商场份额,前进“指名收买”率。另外,公司为坚持花费者的收买力和花费习气,推延商品衰退期
...
     政府或企业在对活动进行战略规划的时候通常有三种选择,即对现有活动的发展或赞助、通过竞标争取大型活动的承办权、创办新活动,这三种方式都各有利弊,需要综合考虑社会、经济、环境等因素,并最终选择与地方发展战略相匹配的方式。
 
  现有活动的发展或赞助
  利用已有的活动来促进目的地活动旅游的努力是可行的,有以下几种可能的实践供参考。第一项选择是确定一个或几个有潜力的活动,使其成长为当地的主要关注点(地标式活动)。也可以考虑以其中一项活动作为地标式活动,其它几个活动则围绕这项地标式活动形成相互关联的主题活动,为彼此造势及支持。
 
  另一项选择是,把多个小型的现有活动捆绑或融合在一起,在尽量保持它们的原有特性的情况下,让其变得规模更大,并更具吸引力。
 
  最后,还可以在发展壮大一个到几个地标式活动的同时,活动策划公司,把一系列的小型活动保留下来,让这些活动的举办贯穿全年,从而使当
...
   一、活动项目前期沟通
 
  任何一个活动项目前期沟通很重要,这就是说根据活动要求要把活动中的每一个信息点和相关的要求要准确无误的传递给相关供应商,那一个活动项目都需要沟通些什么呢?
 
  一般来说活动项目前期分为礼仪管理沟通、摄影摄像管理沟通、主持人管理沟通、搭建/AV管理沟通、VIP管理沟通、演艺管理沟通、餐饮管理沟通、安保管理沟通、礼品管理沟通等等。
 
  上述这些细项中需要我们如何去与供应商进行沟通,都沟通那些内容呢? 如,礼仪管理的沟通,我们前期需要告知供应商筛选符合活动要求的礼仪(根据客户要求从年龄、经验、身高、身材、面容、皮肤、口齿这几方面进行挑选)、提供符合活动调性的服饰、告知活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训。
 
  再如主持人管理沟通需要提前告知主持人活动的相关细节包括,活动背景、活动人数、活动嘉宾构成、活动环节、活动地点、活动时间、服
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 优秀文案: 锦城的广告文案
 
鉴赏点评: 该文案点明的是花园式的生活环境 。 从楼盘的名称中就鲜明地体现了其最大的环境卖点, 再加上文案如诗般的语言, 仿佛给生活注入了一股花园式的清香,引发人无限的想象又带来美的享受。
 
有一种生活, 值得等待,,有一种生活, 来自花园国度。
 
澄净透明的空气里,,阳光穿过浓密的树叶, 洒照在飘满花香的千亩土地上。
 
赤足走在花园中, 耳旁隐隐传来鸟儿的呢喃…
 
时时充溢活力、自由、亲善与和谐,来自花园国度的 源、味生活,总是如此轻易地让你爱上。
 
北京最专业的房地产活动策划公司——每日文化,成立于2003年, 集传媒运营和品牌管家为一体, 长期致力于品牌全资源整合传播和落地公
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 优秀文案: 上海佘山?天邻别墅的广告文案
 
鉴赏点评: 该文案点明一种崇尚高贵的理想的生活态度 。 文案从标题到正文, 写法大气磅礴, 与别墅的高贵天成的气质如出一辙。 结尾点明 “1o8个尊贵席位”暗示仅限108位业主才有机会入住, 再加上楼盘体现出的家族式的气魄, 使尊贵的客户多了份选择的理由 。
 
标题:百年经典,世代專贵。
 
到达事业的最峰可能只需十几年, 甚至几年,
 
而培养一代贵族则需上百年。  
 
所以, 事业的最峰不是人生最高的境界,
 
世代尊贵, 才是我们的追求。
 
让自己和自己的儿女,还有儿女的几女,
       
...
 以目标客户的生活方式为诉求主题的房地产广告文案, 侧重点明目标客户所追求或崇尚的一种理想生活方式 。 这类广告文案都紧紧地抓住了现代人共同的心理特征, 以生活方式展开有效诉求, 并贯穿楼盘的卖点与开发理念, 在树立了楼盘整体形象的同时又打动消费者。 这类文案的写法贴近生活, 优美的字句与口语化的语言不仅使其带有很强的亲和力, 还给读者带来美的享受 。
 
优秀文案:美达天成嘉苑的广告文案      鉴赏点评:该文案点明目标客户坚持简单的生活方式, 倡导一种“简单、简便、简约” 的生活理念, 与现代都市人的追求不谋而合。 文案在语言文字上也呈现出了简约平实的风格。 撰稿人对目标受众的生活理念把握得相当准确, 在此基础上若能突出楼盘以简单为主题的卖点, 则会更佳。
 
标题: 坚持简单生活。
家有万石粮,一日只吃三餐;家有千间房,一夜只睡一张床。”这句流传了千年的俗语告诉我们一个真理: 人生調有的许多东西原本就是身外之物
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 理性诉求定位于诉求对象的事实认知, 是指广告侧重于运用说理的方法,直商品或服务对于消费者的重要性、 追切性以及该商品或服务的若干优点与特点 。
它的基本思路是: 明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。
 
( 1 ) 理性诉求的手法。
l)阐述重要的事实,用事实打动消费者。当广告集中传达产品特性、性购买利益时, 阐述重要的事实并作利益承诺是最常用的手法。 阐述的语言要?炼、准确,经常采用直接陈述,提供数据佐证、列图表、与同类产品类比等力给诉求对象提供信息 。 在阐述事实时, 要准确地传达房地产的特点、 购买利益1出利益承诺, 阐述的语言要精炼、 准确 。
 
2 ) 解释说明或解答疑问 。 在传达产品特性时, 广告还可以作一系列的特性演示并示范功能和效果, 从而加深诉求对象的理解 。 提供成因或示范均可以以图文结合的方式展现, 增加可信度 。 提出疑同并解答的方式可以有效地
...
优秀文案:广州丽江左岸的广告文案
 
鉴赏点评:该文案是创意与想象的完美结合。“收藏室”、“视听室”赋予岸独特的意味, 使房子的含义提升到另一层境界, 清新自然而有品位, 极有不响的小资情调 。
 
(1)左岸,我的收藏室。
那是临水的居所, 可以在窗边跳望小船浅浅划过,   在看得到风景的房间中, 不知道风是往哪一个方向吹。
在左岸, 湖光山色即是你的收藏室,,满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品;
一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、
一花、一石、.一船、一桥、一星、一月……
潮光山色.揽纳你如居如室……    
左岸,身与心的停靠所在,,灵魂憩息的彼岸。
 
(2)左岸,我的视听室。
左岸依水而筑, 清溪从门前漫过, 連满随脚印迭起,,人文与自然得以完
...
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