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博主
姓名:包昌盛
单位:深圳市究竟品牌策划有限公司
职位:总经理
访问人数:215710
博客等级:
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博文
「科技不是趋势,透过创意解决问题的科技才是。」有很长一段时间,我们帮品牌做Flash网站,后来流行做APP、微电影、粉丝团、或是把LBS、SNS、户外互动装置(Outdoor Installation)、扩增实境(AR)、二维条形码(QR Code) 等等工具类型放在提案里,试图引起大众的注意。 然而「运用新技术而成功的、真正精采的案例」仍然屈指可数。
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「不是创造故事,而是建立连结」因为我们的故事,跟消费者一点关系都没有!有些故事能引发观众的喜悦,让消费者对品牌产生快乐的连结。 而有些,则呈现幸福、梦想、或是人生悲苦,能引起消费者的感动或恻隐之心。
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这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事,智威汤逊法则会易如反掌,对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌,设定完全可把握,可达到的目标,制订更有针对性的策略,撰写出更完善和更有吸引力的大纲,创造出更出色的大创意。我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱,来预测您的客户和消费者的需要,并把握更多机会,为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最后,我们建议你经常细读和研究这一本手册。
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耐克品牌创意综述: ■ 品牌就像一个人,其核心价值和信仰要保持不变,才可成就自我; ■ 要有自己长久的形象特征,无论用什么表现,都要坚持到底; ■ 要用创意去打动人,而不是用自我表白; ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
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1。品牌历史:a。上市时间;b。品牌是通过什么出名的;c。试用及重复使用情况;d。历年的广告讯息;e。历年的广告创意;f。历年的广告媒介;g。历年代表品牌的主要产品
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企业所要努力的方向是,朝向[顾客感动营业]。因为,顾客满足并不代表顾客就会感动;顾客一旦被感动了,就必然代表得到100%的顾客满足。 一、市场的变化。1、生产过剩时代,消费者已成为市场的核心所在。2、IT技术帮助我们更能有系统的记示客户与分析客户。
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百威啤酒广告的诉求重心是极力强化品牌的知名度,以突出美国最佳啤酒的高品质形象,在广告文案的背景图画创意中,将百威啤酒溶于美洲或美国的气氛中,如辽阔的大地,沸腾的海深或宽广的荒漠,使观众面对奇特的视觉效果,产生一种震撼感,令人留下深刻的印象。它的广告文案写作属于突出自己领导地位的遏制性广告定位战略。在行销的第一、二阶段里,传播概念都建立在“全世界最有名的高品质啤酒”,视觉重点强调在标鉴和包装上
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国际上流行“企业再造工程”;90年代,“寻求核心竞争优势”(或称“核心能力’)成为企业新的经营理念。企业核心能力是企业开发独特产品、独特技术、独特营销手段的能力。
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首先,销售经理是一种万能的管理方式,理想的销售经理必须习惯同时领导一个团队和领导单个员工。通常情况下,销售经理是靠自己的出色表现一级一级被提拔上来的,但顶级销售人员并不一定能够成为合格的管理人才。因为销售经理在最初是因为喜欢销售才进入这一行的,他们的初衷是走出去卖东西。他们虽然知道自己必须和销售团队保持密切的合作,但天性让他们更乐于置身于不同的销售环境和客户之间,他们已经习惯于单枪匹马地工作。
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美女营销的例子:销售具梦想的小瓶子-香水。销售化妆美容香水用品,就好像是[销售具有梦想的小瓶子]。酝酿着女人对幸福美满与美丽芳香的梦想。对自身的期待感与幸福感,希望能够抗老、防皱、芳香与美白。
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