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博主
姓名:文博
单位:上海文博堂城市营销策划机构
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    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,20年只做一件事:策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、乡村振兴、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近30个城市和50多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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文博/不会有什么报复性消费! (2020/3/26 9:12:38) [发送到微博]

【文言博语夜话】

文博/不会有什么报复性消费!

文博堂观点.文博

 

疫情之后,或者说后疫情之中

会不会有汹涌的报复性消费呢

也许大多商家都在等待

特别是餐饮娱乐与休闲旅游业

就像高水位的闸门

一旦开启

那种消费场面是可想而知的

但就目前来看

所谓报复性消费

并非我们想象的那样波澜壮阔

今天四川发出最新公告

终止群体性聚集聚餐

等营业场所的禁令

那么

是否可以再现这种报复性消费呢

因为绝大多数人

被窝坏了

如同久旱逢甘雨一样

文博堂观点认为

消费者的消费时间虽然会相对集聚

但报复性消费不一定就是真命题

最多是一种仪式性消费

也就是我们所说的

“关了这么久,要去浪一浪”

为什么呢,原因有三

 第一,因为我们疫情之下的市场

是逐步放开的

比如,今天四川的公告

在此之前,消费市场早已暗度陈仓

而且这种“终止公告”

总是落后于人们的消费观念与行为

许多消费者已经偷吃了“禁果”了

第二,因为我们的消费市场

本来就是比较疲倦的

也不是我们想象的那样会十分活跃

不管疫情之前还是疫情之后

拉动消费,刺激消费,推动消费

仍然是我们消费市场需要的一股力量

只是我们的消费市场

因为受到各方面因素的限制

特别是居民手上可支配的消费资金有限

我们的消费市场

绝不会因为两个月的疫情而井喷

第三,疫情之后

我们大部分人所欲望和行动的

并非是消费,而是工作

也就是中国人的就业和创业

仍然是我们的求生之本和行动之魂

君不见,复工复产复业以后

大部分疫后重生的人

都在忙于找工作,干工作

或者外出谋生与赚钱

消费并非是他们的头等大事

所以,所谓报复性消费

可能会有点光打雷不下雨的假象

而不会有真正实质的报复性消费来临

除此之外

也正因为这次疫情

而影响了我们的消费需求与观念

反而是消费者变得小心翼翼起来

使得消费更加地理性化

该买的刚需品与休闲娱乐餐饮等消费

会在疫情结束后相当长的时间里

细水长流,从长计议

并不会在较短的时间内进行报复性消费

这是值得我们去注意的

所以报复性消费不但不会来临

反而使消费群体更加地保守与冷淡

这是我们感到担忧的

因为我们是多么的希望与需要拉动内需啊

哪怕是报复性的消费

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