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博主
姓名:文博
单位:上海文博堂城市营销策划机构
职位:首席执行官
访问人数:10804883
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    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,20年只做一件事:策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、乡村振兴、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近30个城市和50多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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只有云知道,云台山也! (2019/2/9 18:42:29) [发送到微博]

【文言博语夜话】

只有云知道,云台山也!

文博堂观点.文博

 

我的家乡有一个安化县

那是一个黑茶之乡

更是一个风景名胜之地

比如,众所周知的茶马古道

比如,鲜为人知的云台山

“山下看洞,山腰访仙

山中品茗,山颠修道

山顶看云

说的就是安化云台山也

云台山确实

是一个风云际会,龙泉飞瀑的地方

所以云台山就有了那句

似乎很响亮的口号

“一生必去的地方”

前两天走过家乡的长益高速

看到两侧有许些云台山的高炮广告

很醒目的张扬着这句口号

“云台山,一生必去的地方”

 

今天我要谈的也就是这句

“一生必去的地方”

按照我们的说法

这是一句“强制性销售广告”

比如,重庆的那句

“没到过重庆,不了解中国”

还有“游承德,皇帝的选择”等等

都在强制性的向消费者诉求

不管你接受不接受

也不管你有什么样的感受

你要了解中国,就必须去重庆

皇帝都选择承徳,你还犹豫什么

安化云台山的这句

“一生必去的地方”

反过来也可以这样说

你不去云台山就不是完整的人生

一生中你的必须去,否则你白活了

无论是重庆

还是承德的这些强制性销售广告词

不约而同地都受到了了受众

与市场的反感甚至抗性

“一生必去的地方”也是如此

尽管很雷人,但消费者不一定买账

因为强制性广告词讲究内容的唯一性

而云台山的旅游资源

是丰富性而不是唯一性

那么云台山应该有一句什么样的口号

才能够温柔些呢

也就是比“一生要去的地方”

更容易被受众认可而接受

更有心智和情商

我今天脱口一句“只有云知道”

因为云台山的旅游资源是云舒霞卷的

只有云知道

因为云台上的旅游资源是云梦闲情的

只有云知道

因为云台上的旅游资源是云涌风飞的

只有云知道

 

你一生去不去云台山,我们管不着

但要问云台山好不好玩?我告诉你

只有云知道

 
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