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博主
姓名:文博
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    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,19年只做一件事——策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近20个城市和30多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。 现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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永州,一个叫潇湘的地方!——浅谈永州文化名城的品牌建设! (2018/1/29 21:21:53) [发送到微博]

永州,一个叫潇湘的地方!

——浅谈永州文化名城的品牌建设!

文博堂观点.文博

 

今天的这篇小文章,只为抛砖引玉

为了摸清永州乡村振兴的家底子

近三个月来

我两次带领文博堂研究所专家组

前往永州进行实地调研

永州好比一本尘封太久的史书

潇湘大地,书卷深深

我们只是翻了几页浅浅的目录

才轻轻揭开她的面纱

 

上周五我应邀参加

永州副市长谢景林先生主持的

“集中打响文化名城品牌”工作座谈会

没来得及做功课,就匆匆做了个发言

回到文公馆后,总觉得意犹未尽

今天的这篇文章算是发言的后续与总结吧

永州于201612月被正式列入国家历史文化名城

我想就永州打响文化名城品牌这一课题

从城市营销的角度发表五点建议

 

第一,关于永州文化名城的一大主题

我们主张永州的文化名城建设

首先要有一个压轴的主题顶层设计

这个压轴主题就是“潇湘”

于是我们有一句主题词

“中国潇湘?文化永州”

也与我这篇文章的标题如出一辙

“永州,一个叫潇湘的地方”

永州有舜帝文化、柳子文化、理学文化

古村文化、古城文化、书法文化、女书文化

红色文化、瑶族文化、山水文化等等

但要充分释放这些博大精深

而又丰富多彩的文化发展潜力

形成拳头式的文化名城品牌

借文化名城做好城市营销

还要有一个画龙点睛的主题

它好比穿针引线的线头

这就是:永州、零陵、潇湘

由小及大,由点及面,由内及外

潇湘一词具有极高的品牌度

谁人不识潇湘?

当然不是所有人都知道潇湘即永州

潇水、湘水在永州不期而遇,深情拥抱

这是千年的约定,这是一生一世的契约

所以我们选定“潇湘”

作为永州文化名城品牌之主题

不是借力,而是更有力,更给力

永州,一个叫潇湘的地方

 

第二,关于永州文化名城的两大意象

永州文化名城的两大意象

就是:“永州零陵=潇湘”

零陵文化是永州文化的缩影

永州国家历史文化名城这块牌子

因零陵古城而名扬中外

但是我们不能取其二而舍一

毕竟永州乃当下城市之名

所以文博堂有一个说法

永州叫“潇湘”,名“永州”,字“零陵”

“永州城市零陵古城”

乃永州历史文化名城的两大意象

我们在建设永州文化名城的过程中

特别是在借国家历史文化名城的光环

进行永州的城市营销之时

一定要注意“永州城市零陵古城”的先后顺序

把握两大永州文化意象的完美结合

千万不可让受众对永州、零陵产生模糊概念

最后的目的就是把这两大永州文化意象

上升到中国潇湘文化意象

即,中国意象

永州,一个叫潇湘的地方

 

第三,关于永州文化名城的三大课题

如果把永州比作一本书的话

我认为这本书有三大课题

其一是课本永州

其二是美味永州

其三是山水永州

课本永州得名于

柳宗元的《江雪》、《捕蛇者说》

《愚溪诗序》、《永州八记》等等

文博堂有一句话“带着课本读永州”

美味永州来自于

永州的东安鸡、宁远血鸭、普利桥红薯粉

零陵喝螺、腌腊三香、祁阳生鱼片

零陵莲蓬肉、江永香芋扣肉

江华酿豆腐、零陵红烧狗肉等等

文博堂有一句话“美味潇湘,好吃永州”

山水永州以柳宗元八记里的八景为代表

萍洲春涨、香零烟雨、朝阳旭日、愚溪眺雪

恩院风荷、绿天蕉影、山寺晚钟、迴龙夕照

也是文博堂从永州八记捕捉的美妙灵感

进而推出的永州乡村振兴之农业品牌

“永州味道?潇湘八品”

永州,一个叫潇湘的地方

 

第四,关于永州文化名城的四大抓手

永州文化名城的建设不是纸上谈兵

必须要有切实可行的抓手

文博堂机构认为

第一大抓手应该是国字号的文化主题活动

第二大抓手应该是海峡两岸的文化互动活动

第三大抓手应该是纪念柳宗元的城市联动活动

第四大抓手应该是国际化的文化洲际活动

所谓国字号

就是永州的大型文化节会

必须与国家历史文化名城之称号相匹配

比如,中国潇湘永州历史文化名城高峰论坛

所谓海峡两岸互动就是讲

永州的阳明山与台湾的阳明山进行互动

比如,海峡一国两山阳明山文化论坛

所谓纪念柳宗元城市联动就是讲

由永州发起并组织

那些曾留下柳宗元印记的城市

一同主办轮值性的纪念活动

所谓国际化洲际活动就是讲

把课本永州、美味永州、山水永州

通过国际化的洲际文化活动推向世界

比如,中国永州潇湘国际女书文化论坛

如果从上述的四大抓手进行突围

先品牌、后产品,先外后内

永州文化名城就能先声夺人

一步突围的打响永州文化国际品牌

远比目前的“按部就班”要强得多

永州,一个叫潇湘的地方

 

第五,关于永州文化名城的五大物语

“文化名城建设”这一大主题之下

不仅有两大意象,三大课题,四大抓手

我们还要找到可以落地的文化物语

也就是永州文化产业化

文博堂研究所认为

在人文荟萃,雨后春笋般的永州文化类别中

最能代表文化消费方向及内容的物语有五

其一是零陵古城

其二是江永女书

其三是永州八记

其四是永州味道

其五是舜帝文化

零陵古城无疑是一个特色文化小镇

这是永州打响文化名城品牌的重点

江永女书无疑是一幕历史穿越大片

这是永州打响文化名城品牌的亮点

永州八记无疑是一本山水情景画册

这是永州打响文化名城品牌的看点

永州味道无疑是一桌潇湘饕餮盛宴

这是永州打响文化名城品牌的味点

舜帝文化无疑是一场华夏祭拜仪式

这是永州打响文化名城品牌的大典

不难发现,永州的这五大文化物语

从重点到亮点到看点到味点到大典

是一个永州文化产业化的产品链

也是永州文化可以进行消费的文化套餐

都可以落地的

活动化、景点化、产品化、品牌化

都可以文化物语产业化

文博堂对此也有一句话

“力争永州文化的产品化、产业化、品牌化”

永州,一个叫潇湘的地方

 

综上所述

针对打响永州文化名城品牌这一命题

文博堂的破题观点为

一个主题:潇湘

两大意象:永州零陵

三大课题

课本永州美味永州山水永州

四大抓手

国字号海峡阳明山

柳宗元城市联动国际化洲际

五大物语

零陵古城江永女书

永州八记永州味道舜帝文化

这就是我们脑海中

永州文化名城的顶层设计

虽然我们作为外来客,初来乍到

还没来得及完全读懂永州这本书

但话在心口,不吐不快,职业所在

迫不及待地想对永州文化名城一诉衷肠

因为柳子与八记,我们对永州一见钟情

因为舜帝与女书,我们对永州一拍即合

因为潇湘与零陵,我们对永州一往情深

文博堂认为,城市之争乃文化之争

永州,一个叫潇湘的地方

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