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博主
姓名:文博
单位:上海文博堂城市营销策划机构
职位:首席执行官
访问人数:10562991
博客等级:
搜房网币:21049
博主公告
    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,19年只做一件事——策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近20个城市和30多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。 现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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旅游IP关键是要讲好故事! (2018/1/13 9:19:37) [发送到微博]

【文言博语夜话】

 旅游IP关键是要讲好故事!

文博堂观点.文博

 

IP为王实际上就是创意为王

只是所有的创意都要讲好故事

这个故事可以是自我创造

前无古人后无来者

但是这个故事更多是

从本地文化切入与挖掘形成IP化的故事

前者,比如文博堂参与策划的常州恐龙园

就是无中生有,策划包装的创新打造

后者,比如

花木兰从军,大闹天空,杜甫很忙等等

但无论是哪一种都是要讲好故事

 

这一次文博堂机构规划策划的

成都双流大型田园综合体

就在其中正在领航创意设计IP化故事

“稻草人的奇遇记”

就是惟妙惟肖地刻画出

稻草人可歌可泣的爱情故事

而且这个故事就是

从双流本地的一个爱情传说lP化而来

我们在扬州白鹿岛生态区策划中

就在其中体验馆创意的IP

讲的是“白鹿回家”动物与人相处的故事

同样是取材杨州的一个历史典故

只是我们在lP创作中把故事体验化了

 

我们国家有众多博物馆、纪念馆、名人旧居

这些都是IP创意的沃土

每一处门楼和庭院都有一则或多则中国故事

每一个故事都能成为lP的脚本

比如三苏祠地上的苏轼与三苏祠天上的婵娟

就是三苏祠旅游lP的“醉美”背书

只可惜此地还没有一处如此如醉如梦的lP

比如,韶山毛主席故居

润之与开慧的故事

比如,眉山三苏祠,东坡与月亮的故事

比如,江油李白纪念馆

李白与银河落九天的故事等等

都是IP创意讲好故事的绝佳素材

成功的IP概念更是如此

有故事的IP才有个性才有灵魂

旅游lP讲好了故事

就会产生旅游的巨大效益

 

IP要讲好故事

依照文博堂的观点分成三步

第一策划与明确独特的主题

这个主题就是这个故事的题目或者道白

第二提炼元素、设计图腾

图腾的设计必须来自这个故事的文化元素

但要注意图腾并非故事的标识

而是故事演绎与升华的化身

第三编制故事的冲突情景结局

没有冲突就没有故事的戏剧性

没有情景就没不能刺激游客的感观

但我们一定要注意讲故事特别是讲好中国故事

然而故事必须要有一个唯美的结局

尽管这个结局不可能皆大欢喜

也不可能都是花好月圆

但即使残缺的也应该是唯美的

 

不少旅游IP包括博物馆IP

只讲魔幻,不讲情节

只讲泛化,不讲冲突

只讲演绎,不讲收场

可能也会夺得一时眼球

但观看者、参与者、体验者

就不可能置入其中,感同身受

就不可能使消费者

与你的IP一起来龙去脉

所以IP创意主要是要讲好故事

而且这个故事尽可能的能让游客走得进去

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