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姓名:文博
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    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,20年只做一件事:策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、乡村振兴、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近30个城市和50多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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城市节庆与城市营销 (2013/7/22 11:51:22) [发送到微博]

城市节庆与城市营销

文博堂观点.文博

现在,城市的节庆五花八门,而且有越来越多的趋势

有的城市节庆与城市有较强的相关性

比如浙江慈溪市的青瓷文化节

因为慈溪乃青瓷的源头,青瓷是慈溪的一大传统和亟待传承的文化

有的城市节庆与这个城市八竿子打不着,既没有任何关系

比如有的城市有啤酒节,和一些比较牵强的赏花与旅游之类的节庆

然而那些花木,并没有成规模,或者说每个城市都有这样的花和旅游

比如慈溪市有杨梅节,临近的一山之隔的余姚市,也有杨梅节

显然,无论是莫虚名的啤酒节,还是相同相近的杨梅节

都不是这个城市和这些城市的唯一,难为节

可见,城市的节庆无疑是这个城市应该传承的城市文化或城市印象

因为我们创造和举办城市节庆的目的,只有一个

那就是城市营销

那么城市节庆与城市营销的关系,又是什么了?

文博堂机构认为至少有三大内在与外在的关系

第一,城市节庆是这个城市文化的表演

那么城市营销就是营销这个城市独有的文化

显然,慈溪的青瓷文化节,就是在营销慈溪的青瓷文化

第二,城市节庆是这个城市形象的营销

城市形象一般分为静态的与动态的

所谓静态的,是在相对的时间与空间内这个城市的物业形态

也就是这个城市的地理、交通、建筑、绿化和空间的形态

所谓动态的,它的主角是这个城市的人和机构

也就是这个城市人文关怀的形态和政府机构及企业的行为与状态

城市节庆无非就是在表现这个城市人的精神,也就是城市人的形象

第三,城市节庆是这个城市发展的营销

城市发展是一种愿景,然而这种愿景又要有相对的措施

城市节庆就是在极大的表达这个城市的愿景和发展措施

可见,城市营销又在营销这个城市的未来

上述三大关系,分别用了表演、 表现与表达

可见,城市节庆之城市营销首先在表演这个城市的文化

当然,这里说的表演,仅仅是个中性词

因为,城市内在的文化在城市节庆之城市营销中

首先就是要营销式的表演

然而在城市节庆之城市形象营销中

城市的精神着重点又是在表现

所谓表现,就是充分的、淋漓尽致的将城市精神传播在节庆中

在城市节庆中如果没有城市精神的表现

显然不能传达这个城市的活力与动力

城市节庆之城市发展的表达

无非就是在城市节庆中向参加节庆的人和组织传达城市的愿景

这种愿景必须要用表达的方式来诉求与推广

城市节庆城市文化的表演

城市节庆城市精神的表现

城市节庆城市发展的表达

无疑组成了城市节庆的主题和内容

虽然这些内容需要一个又一个的个案来环环相扣的展示

但无论方法怎样,三者缺一不可

我们千万不要把城市节庆只办成一个城市晚会

我们千万不要把城市节庆只办成一个城市招商会

我们千万不要把城市节庆只办成一个城市报告会

那样我们就失去了城市节庆之城市营销的真正目的和意义

文博堂机构受邀当任第二届慈溪青瓷文化节的执行策划

不谈策划,我们一起想想办法!

慈溪市第一届青瓷文化节

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