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博主
姓名:文博
单位:上海文博堂城市营销策划机构
职位:首席执行官
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    文博:文博堂堂主,国内城市营销策划与产业策划(规划)实战专家,城市营销导师,20年只做一件事:策划(与规划),专注于城市营销与区域经济的产业策划,积累了丰富的城市定位与营销、乡村振兴、产业定位与发展策划的实战经验,在国内有“中国城市营销实战策划专家”和“中国城市营销先锋人物”之称。 1999年在上海创建文博堂营销策划机构,2002年成立上海文博堂城市发展与营销研究所,后又组建了上海文博堂品牌管理有限公司,2009年担任上海世博会策划顾问之一,2010年被中国策划协会评为“中国十大城市建设策划专家”,先后为国内近30个城市和50多个开发园区产生了定位与发展的策划与规划方案。现为上海文博堂城市发展与营销研究所所长、上海文博堂营销策划机构首席策划,上海文博堂品牌管理有限公司首席执行官,上海复旦大学继续教育学院城市营销导师,北京清华大学继续教育学院城市营销导师,浙江省慈溪市人民政府决策咨询委员会顾问,南通经济技术开发区产业发展顾问,湖南城市学院特聘教授,浙江省宁波市社科联理事,中国策划协会理事,并担任国内多个市县人民政府及开发区的发展顾问。
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城市营销春之行,之一!(武夷山) (2013/3/19 14:01:04) [发送到微博]

城市营销春之行,之一!(武夷山)

文博堂观点.文博

阳春三月,春暖花开

35日,我们一行三人首先飞往武夷山

这个时候,即使在这样春来的季节,上海时有中度雾霾

我们落“城”而逃

当然不完全是为了放飞心灵,呼吸清新,净洗胸怀

而是一次早有计划的城市营销之旅,我们曰:城市营销春之行

这一次我们要走马观花四个城市,并拜访其各城市政府的相关首长

他们分别是:武夷山市、益阳市、沅江市、仙桃市,日程约10

 

35日的傍晚,飞机从武夷山市机场落下来

出得机场,一股久违而又清新的空气扑面而来

一种宁静而又安详的灵空笼罩着我们,我们似乎又回到这天上人间

在武夷山我们走访了九曲溪、玉女峰、大王峰,拜访了止止庵

并落住在山脚湖水之中的武夷山庄

不说人间仙境,但也回归了少年时在田头的光景

接了地气,被“空气洗澡”

第三天下午,受到了武夷山市委副书记、市长徐春晖先生的亲切接见

并在一个山庄的茶楼,围坐在“功夫台”边

就武夷山的旅游经济与城市的发展及营销“坐茶论道”

徐春晖先生是一位年轻有为而又注重实干的“硕士市长”

对武夷山市的城市建设与发展,他既踌躇满志又胸有成竹

我们就武夷山市除了山水之游的旅游经济

但还要注重武夷山“市本级”的定位与发展“说三道四”了一番

另外,我重点的提出了武夷山之旅游要注重打出“静”牌

并举例说明了

黄山打“松”牌泰山打“日”牌庐山打“恋”牌的经典案例

然而武夷山的山山水水和花花草草及寺庙道观和岩石之间

所呈现出来的只有一个字,这就是与城市相背的“静”

我主张武夷山要大胆的提出“生命在于静,武夷山也”

我主张武夷山应有价值的核心主打,应有主题开发的精炼主张

我主张将武夷山之旅游特色整合与浓缩一个精华一个“字”

武夷山什么产品都在做,什么花样都在玩,什么话都在说

但却没有一个相关性极强、极精炼的主题定位

我的建议,徐市长说耳目一新,并竖耳侧头与我拉近了距离

 

生命在于静,是相对生命在于“动”

是相对于全国大中城市的空气污染与雾霾时空

是相对所谓繁华而又浮躁的城市和街区

是相对现代人的生活躁动与追求财富的狂热

我对徐市长说,动则乱,静则安

我对徐市长说,“静”就字体来说,乃背靠“青”山、与世无“争”

我对徐市长说,“静”社会就是相对于“闹”社会

我对徐市长说,武夷山无论给人的第一印象,还是住下来的第二映像

那就是,从空气中蔓延出来的“静”,从山水中流淌出来的“静”

吸进去的是“静”,呼出来的也是“静”

看到的是“静”,感受到的还是“静”

一语道之,即,静,净静,境静也

无论是武夷山主张的儒释道文化,归根结底就是“静”

还是武夷山主张的山水情形态,一见钟情的还是“静”

还是武夷山以大红袍为代表的茶品产业,品出来的仍是那个“静”

我们当然希望武夷山能打好“静”牌,写好“静文章”,做好“静产业”

所谓“静产业”就是

武夷山特有的旅游产业链开发与“软实力和软产业”的构筑与发展

这就是我们主张的武夷山要煮好“软饭”,吃好“软饭”,卖好“软饭”

就是与武夷山文化和形态相关的文化产业、旅游产业、创意与体验经济

其实武夷山的茶产业,也就是静产业了

所谓靠山吃山,武夷山只有在这山水之间进行全域化的“静产业”开发

才可既保护与维护了这山水之情和生态植被

又能锦上添花的相应发展山与城之“二元经济”

所谓“静产业”就是

武夷山特有的人文山水所萌发出来的相关性极强的生产性服务业

(即,2.5产业园区)

所谓“静产业”就是

武夷山特有的空灵、空气、清水、植被

所全域散发和野蛮生长出来的养生产业

所谓空气也能卖钱也

当然,养生产业之概念在全国城乡之间比比皆是,久而久之已缺乏新意

而我们给武夷山养生产业的另外一个创新性主题

“静产业”却会让人刮目相看又认其之理和相应而生

当然,还有另外一点,武夷山是“山”还是“城”

因为武夷山“山”字后面,还有一个字,这就是“市”

这恐怕是全国许许多多游客都不知道的,武夷山原来还是一个“城市”

所以,武夷山市一定要注重城市经济体的构筑与经营

所以,武夷山市要让山与城交辉相应,“并夷发展”

 

我们对武夷山市定位与发展的建议归纳起来,简练如下之四:

一、武夷山市要用经营城市的手段来经营旅游产业,发展城市经济

二、武夷山市要使用好两个载体:山与城

    也是武夷山市发展的两个重要推手

三、武夷山市要主张生命在于静,打好“静”牌,做好“静产业”

四、武夷山市要脱胎换骨的练就好服务业的转型升级

    打造升级版的国际性武夷山市之“静”品牌

 

我们与徐春晖市长交谈甚欢,此时已是近零点时分

我便通过徐春晖市长向梁伟新市委书记问候

话别日理万机的市长,再次握手在微光清风的茶楼门前

那山,那水,那星空,那万家灯火的新城街区,“静”还是袭来

在这样的宁安之时,在这样的干净之夜,还是一个字“静”

静,武夷山也!

 

(第二天一早,我们将从武夷山市飞往长沙......

 

悠之静(我在武夷山)

然之静(我在武夷山)

背之静(我在武夷山)

我们与武夷山市徐春晖市长“坐茶论道”

文博先生与徐春晖市长

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